Em se tratando de merchandise no cinema Star Wars foi um dos principais marcos. Antes de 1977 o merchandise era bem limitado, os filmes não eram promovidos, a única menção a eles era uma coluna bem pequena no jornal falando que filmes estavam em cartas, mas fora do cinema os filmes nunca eram promovidos e não existia nada derivado deles. Mas após George Lucas negociar os direitos de merchandise de Star Wars com outras empresas que não a Fox, ele mudou o jeito de se promover um filme.
Ele teve a idéia de criar produtos de Star Wars, pois ele queria poder ter um e porque vender esses produtos poderia dar muito dinheiro. Assim ele licenciou diversas empresas a produzirem materiais com a marca Star Wars como, LEGOS, bonecos, jogos de computador e até jogos de tabuleiro.
Muitos filmes depois foram influenciados por esta ação de George Lucas, como Senhor dos Anéis ou Harry Potter, por exemplo, que tem uma serie de produtos como bonecos, gibis, joalherias, etc.
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